Как оценивать эффективность рекламы

Результат:

Реклама получила много кликов, но конверсии были минимальны. Анализ показал, что основная аудитория переходов – молодёжь с низким уровнем дохода, которая интересовалась, но не могла позволить себе премиум-товары.

Ошибка:

Не было анализа целевой аудитории до запуска кампании.

Таргетинг настроен слишком широко, без учёта характеристик потенциальных клиентов.

Вывод:

Настройка рекламных кампаний без аналитики целевой аудитории – это слив бюджета. Важно собирать данные о покупателях и использовать их для точной настройки.

Кейс 2: Пренебрежение к метрикам

Ситуация:

Магазин одежды запустил рекламу в Rutube с привлекательным видео о новой коллекции. Бюджет был внушительным, но владелец не отслеживал ни трафик, ни продажи, ни вовлечённость.

Результат:

Несмотря на высокое количество просмотров, реальных продаж практически не было. Магазин даже не смог понять, что пошло не так: видео не цепляло, аудитория была неподходящей или платформа оказалась неэффективной.

Ошибка:

Не использовались метрики для анализа результатов (CTR, конверсии).