Как оценивать эффективность рекламы
Использование промокодов: Если реклама включает уникальный код, его использование можно отследить.
Пример оценки:
Магазин разместил билборд с рекламой скидки. На билборде был указан промокод, который использовали 150 человек. Это помогло связать увеличение продаж со стоимостью этой кампании.
Комбинированные стратегии
Часто онлайн- и оффлайн-реклама работают лучше в тандеме. Например, наружная реклама может увеличить трафик на ваш сайт, если на баннере указан QR-код или ссылка.
Ошибки без аналитики: реальные кейсы провалов
Отсутствие аналитики в рекламе – это как управление автомобилем с закрытыми глазами: вы движетесь, но не знаете, куда. Неправильные или несвоевременные действия могут стоить бизнесу не только денег, но и репутации. Давайте рассмотрим несколько реальных примеров, когда игнорирование данных приводило к провалу.
Кейс 1: Неправильная целевая аудитория
Ситуация:
Компания, продающая премиальную бытовую технику, решила запустить рекламу в социальных сетях. Для экономии времени они выбрали стандартные настройки таргетинга во ВКонтакте, ориентированные на широкую аудиторию.