Как оценивать эффективность рекламы

Шаг 1: Определение цели

Каждый KPI должен соответствовать вашей бизнес-цели. Например:

Если цель – увеличить узнаваемость бренда, выберите такие KPI, как количество показов и CTR.

Если вы хотите повысить продажи, фокусируйтесь на CPA и ROI.

Пример:

Владимир, владелец небольшой пекарни, хочет увеличить поток клиентов. Он запускает рекламу в ВКонтакте и задаёт цель: привлечь 100 новых покупателей. Для этого он устанавливает следующие KPI:

CTR – чтобы оценить, насколько эффективен креатив объявления.

CPA – чтобы понять, сколько стоит привлечение одного клиента.

Конверсии – для подсчёта реальных заказов.

Шаг 2: Настройка отслеживания KPI

Для этого используются инструменты аналитики. Рассмотрим, как настроить метрики в Яндекс Метрике.

1.Настройка целей в Яндекс Метрике:

Войдите в аккаунт Яндекс Метрики и выберите сайт.

Перейдите в раздел "Цели" и создайте новую цель.

Укажите условие выполнения цели (например, посещение страницы "Спасибо за заказ").

Пример: цель "Оформление заказа" будет учитывать всех, кто достиг страницы "thank-you.html".