Как оценивать эффективность рекламы
После сбора данных важно регулярно сравнивать фактические показатели с запланированными.
Пример таблицы для анализа KPI:
Пример таблицы для анализа KPI:
В этом примере становится очевидно, что Телеграм даёт наиболее выгодные конверсии, а Яндекс Директ требует оптимизации.
Шаг 4: Оптимизация на основе KPI
Полученные данные помогают принимать осознанные решения:
1.Снизить бюджет на неэффективные каналы. Если ВКонтакте показывает низкий CTR, возможно, нужно пересмотреть креатив.
2.Увеличить инвестиции в эффективные каналы. Телеграм с низким CPA и высоким ROI может стать основным каналом.
3.Изменить подход. Если конверсии низкие, это может быть связано с посадочной страницей.
Типичные ошибки при работе с KPI
1.Оценка не тех метрик. Например, считать количество кликов без учёта конверсий.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.